domingo, abril 11, 2021
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el boom de la crema de Sol de Janeiro


Lo habitual es que el furor por una nueva marca cosmética que llega al mercado se calme después de las primeras semanas de promoción en redes y medios. Sin embargo, el caso de la firma Sol de Janeiro que, contrariamente a lo que pueda parecer, es de origen estadounidense, ha llamado la atención de usuarios, retailers y también la nuestra. Y es que, desde que llegara a España de la mano de Sephora en 2018 –antes ya era favorita de celebrities como Hailey Bieber–, no ha hecho más que crecer y reclutar adictos en un fenómeno sin precedentes. “Bum Bum Cream es nuestra referencia número uno en el segmento corporal. A pesar de la complicada situación de 2020, la marca ha finalizado el año con crecimiento a doble dígito, lo cual dice mucho sobre la buena acogida que tiene”, cuenta Irma Ugarte, Directora de Marketing y e-commerce de Sephora España a S Moda.

Ugarte habla de el buque insignia de Sol de Janeiro: su Bum Bum Cream. Una crema corporal que, tal y como reza la descripción de su página web, “ayuda a suavizar y tensar visiblemente la apariencia de la piel” y acumula más de 16.000 reviews de usuarias absolutamente obnubiladas con el producto: “¡Amor! Dios mío, me encanta, nunca volveré a usar ningún otro producto”, o “Mi crema corporal favorita. Originalmente tenía una muestra de esta crema e inmediatamente tuve que comprar más. Se absorbe bastante rápido, el aroma es increíble y hace un trabajo increíble al hidratar mi piel”, comentan algunas de ellas otorgándole siempre la máxima puntuación de cinco estrellas.

Leyendo dichos testimonios se descubre fácilmente cuál es el secreto que ha llevado a la marca a lo más alto: su aroma. Preguntamos, y nos lo confirman: “La belleza es diferente en Brasil: les gusta que tenga una vertiente agradable, y sin duda esta marca es un ejemplo y ofrece una experiencia sensorial. El olor tiene mucho que ver en su éxito: es un aroma que nos trae imágenes de sol, de playa, de verano, de buen tiempo. Lo consigue por sus notas de caramelo salado, coco, vainilla y pistacho, te transporta realmente a un día de sol y playa”, confiesa Ugarte.

Diversidad y sostenibilidad

Esos días de sol y playa en idílicas localizaciones brasileñas se suceden llenas de color y energía en su página web y en su cuenta de Instagram. Y no están seleccionadas al azar ni proceden de un banco de imágenes, sino que dejan claros los pilares sobre los que se sustenta la firma: “Triunfa por una combinación de razones. Una de ellas es que la diversidad se encuentra en el corazón de la marca: es inclusiva, positiva y divertida. Y, por supuesto, vegana, sostenible y cruelty free”, nos comentan desde Sephora.

Lo corrobora el eslogan que luce su web –«Diversity is our nature» (la diversidad es nuestra naturaleza)- y toda una sección del site dedicada a sus propósitos para con el medioambiente. Además de exponer una lista negra de hasta 100 ingredientes que aseguran no usar en sus productos, Sol de Janeiro demuestra un firme compromiso que convertirá todos sus envases en reutilizables, reciclables o compostables para 2025.

Extracto de guaraná y otros ingredientes amazónicos

En su web también llama la atención la declaración de intenciones de Camila Pierotti, fundadora de la firma: «Sol de Janeiro no se basa en tendencias. Nuestros productos realmente ofrecen los ingredientes que las brasileñas han amado y traspasado de generación en generación, de madres a hijas. Se sienten y huelen increíble… y funcionan”. Uno de ellos, el principal de los productos de la firma, es el guaraná: «Entre sus ingredientes incorpora el guaraná, una planta originaria del Amazonas cuyo fruto contiene cafeína en estado puro, lo que la convierte en una de las más potentes del planeta. También contiene manteca de copoazú (un árbol amazónico cuyo fruto, llamado también el falso cacao blanco, tiene un extraordinario poder nutritivo), açaí (un potente antioxidante) y aceite de coco (de propiedades superhidratantes)», desarrolla Ugarte.

Las últimas tendencias cosméticas se han encargado de dejar claro qué propiedades de la cafeína pueden afectar de forma positiva al aspecto de la piel: «Aplicada sobre ella tiene un efecto de mejora de la circulación sanguínea. Y cuando mejora la circulación sanguínea pasan muchas cosas: una de ellas es que los fluidos se arrastran mejor, por eso se dice que es drenante; y también se arrastran mejor todas las toxinas, es por esto que es detoxificante», explica Paola Gugliota, fundadora de Sepai, a S Moda.

Ahora bien, aunque su nombre y ese alto contenido en cafeína puedan llevar a engaño, hay que tener en cuenta que ninguna crema tiene el poder de hacer perder peso. Tal y como nos explica al respecto el Doctor Antonio Clemente Ruíz de Almirón, portavoz de la AEDV: «El guaraná es una sustancia que, efectivamente, tiene ciertas propiedades energizantes porque tiene una alta concentración de cafeína, mayor incluso que la que contiene el café. Pero desde el punto de vista científico, tenemos que ser rigurosos: su uso de forma tópica no tiene ningún efecto sobre las grasas ni sobre la pérdida de peso, ya que ninguna crema consigue penetrar hasta ese nivel».

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